HONG KONG (NYTIMES) – “Ramping.” “Cantik.” “Busuk.” “Ekstra busuk.” “Busuk sampai ke intinya.” Itu adalah deskripsi ukuran untuk pakaian wanita, mulai dari kecil hingga XXL, yang ditampar oleh rantai Taiwan, RT-Mart, pada pengukuran grafik di salah satu superstore-nya di China.
Ini memicu kehebohan minggu lalu di negara di mana fat shaming umum di Internet dan dalam periklanan, dan definisi kecantikan dan feminitas yang dilembagakan sempit.
Grafik ini pertama kali diperhatikan oleh pelanggan yang turun ke Weibo, platform microblogging China, untuk mengkritik pengecer, menurut laporan berita lokal.
“Tolong!” tulis pelanggan. “Saya tercengang ketika melihat ini di lokasi RT-Mart hari ini. Saya merasa busuk sampai ke intinya.”
Segera, foto-foto grafik, yang menetapkan bahwa pakaian itu untuk wanita antara usia 18 dan 35, mulai beredar online 11 November, Hari Jomblo China, ekstravaganza belanja online tahunan yang dibuat oleh raksasa e-commerce Alibaba sebagai alternatif untuk Hari Valentine. Alibaba adalah pemegang saham utama RT-Mart.
Kekecewaan dan kemarahan atas deskripsi ukuran meletus di China atas grafik tersebut. “Kita seharusnya tidak mengangkat ketipisan sebagai standar kecantikan,” tulis seorang blogger yang menggunakan pegangan “Apakah Ini Lelucon?” tulis. “Bahkan jika berat badan seseorang mungkin dalam kategori tertinggi, Anda tidak bisa begitu saja memasukkannya ke dalam kategori ‘busuk sampai ke inti’.”
Masalah body shaming telah menarik perhatian secara global karena, semakin banyak, wanita telah menekankan kebugaran dan penerimaan tubuh mereka, serta mendorong kembali terhadap standar kecantikan yang mustahil.
Banyak penghibur wanita telah muncul di sampul majalah tanpa riasan. Bintang seperti penyanyi Lizzo telah merayakan lekuk tubuh mereka. Dan di Cina, banyak yang mulai menantang estetika yang telah dianggap ideal untuk wanita Cina – “pucat, kurus dan awet muda.”
Pada tahun 2016, setelah wanita – dan beberapa pria – di media sosial mulai memposting foto pinggang mereka di belakang selembar kertas A4 vertikal untuk membanggakan ukuran kecil mereka, yang lain melakukan kampanye yang berbeda.
Seorang pengguna media sosial bernama Zhai Ruoyi menulis di Weibo: “Bagaimana Anda bisa memiliki pinggang A4? Aku punya kaki A4!” Dan Zheng Churan, seorang feminis, memposting foto dengan kertas yang dipegang secara horizontal dan pesan, “Saya suka pinggang saya yang gemuk.”
Merek pakaian telah lama dituduh memicu standar kecantikan yang tidak terjangkau. Ukuran XXXS dan triple-zero J. Crew untuk wanita dikritik karena menormalkan tampilan kurus yang tidak realistis dan tidak sehat. Perusahaan mengatakan pada tahun 2014 bahwa ukuran telah dibuat karena meningkatnya permintaan pelanggan dari toko-toko Hong Kong, yang keduanya tutup tahun ini.
Beberapa pengguna media sosial mempertanyakan mengapa RT-Mart ingin menyabotase penjualannya dengan bahasa polarisasi seperti itu. Yang lain melihat grafik itu sebagai upaya humor yang gagal. Yang lain melihatnya sebagai simbol dari masalah yang lebih besar tentang standar tubuh.
“Dua standar masyarakat yang paling memuakkan: sosok wanita dan tinggi pria,” kata seorang blogger bernama Laphro di Weibo.
Jen Chen, seorang reporter di kota Jinan, China timur, mencatat dalam sebuah posting blog Weibo bahwa ukuran – S, M, L, XL dan XXL – sesuai dengan kata sifat dalam bahasa Mandarin yang memiliki suara yang mirip – shou, mei, lan, xi lan, xi ba lan. Dia mengatakan bahwa kata lain untuk besar – liang atau menarik – akan jauh lebih menarik.
RT-Mart, yang mengoperasikan beberapa ratus supermarket di daratan China, kemudian meminta maaf, mengatakan bahwa mereka “sangat menyesal atas materi pemasaran yang tidak tepat dan pelanggaran yang ditimbulkannya.”